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引领创新、续写豪华传奇,回顾Rolls

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引领创新、续写豪华传奇,回顾Rolls

115 (1904) 年前的 5 月 4 日,当 Charles Rolls 在曼彻斯特米德兰酒店首次和 Henry Royce 会面时,他们一定没想过这次的见面,竟然改写了整个汽车发展的进程,所以在 Rolls-Royce 正式开始欢庆活动前,我们决定先与大家共同来回顾这个传奇品牌的开始。

如果两位创始人能穿梭到 2019 年,一定会对这个以自己名字命名的汽车品牌感到惊歎,因为自品牌第一辆仅有 10 匹马力的汽车在法国巴黎首次亮相以来,在一个多世纪的时间里,汽车的选材、技术和製造方式都发生了巨变。然而在一些核心领域,Rolls-Royce 仍坚定传承着创立之初的品牌精神,正是这种对品牌核心价值的坚守,让如今的 Rolls-Royce 仍有幸保持与品牌初创理念的高度一致、极具辨识度。

回归车身定制

Rolls-Royce 第一辆汽车的设计,很明显受到了马车外观的影响,当时的设计师巧妙地将以外观设计为主导的製造传统向新技术转型。Rolls-Royce 的车身定制传统终结于 20 世纪 60 年代,不过,在 2017 年,这一定制传统再次惊喜回归:,因为 Rolls-Royce Sweptail 惊豔了全世界、 一款专门为一位寻求终极浪漫旅行的 Rolls-Royce 客户打造,且特别车身定制的客户定制车型。

作为一款定制车,Sweptail 拥有独一无二的车身轮廓和内饰设计,其中包括一套香槟冷藏箱,尺寸恰好能容纳一瓶香槟王’73,此外,这款车型依然保持了 Rolls-Royce 标誌性的帕德嫩神庙式进气格栅和长后悬设计,延续了品牌的经典风格和设计语言。

Architecture of Luxury

在 Henry Royce 经营、与其同名的电力公司经营日渐成功后,他改良製造了第一款 10 匹马力双汽缸的法国德科维尔汽车,由此开启了自己的汽车事业,后来 Charles Rolls 发现并试驾了 Henry Royce 改装的汽车,他知道这是一款有实力完胜洲际竞赛的英式汽车,于是随即同意销售 Henry Royce 所製造的汽车。

品牌创立之初的前两年,Rolls-Royce 的产量只有 10 辆,而 2018 年,Rolls-Royce 共向全球 50 多个国家的客户交付 4,107 辆汽车,创造了品牌有史以来最高销量业绩。

为满足全球客户的订购需求,Rolls-Royce 推出了能够应用于未来所有车型的通用平台: Architecture of Luxury,该铝合金车架具有高度延展性,可应用于不同规格的底盘和横樑,全新的生产流程在确保坚固性和完整性的同时,更能为客户带来品牌标誌性的魔毯般驾乘体验。

Black Badge

Rolls-Royce 推出 Black Badge 系列,旨在满足少数客户群体对座驾的诉求,他们要求私人座驾的个性化设计能表达自己对生活格调、成功及奢华的独特观点。这些客户是少数群体中的极少数,并希望能够在自己的社交圈中定义与众不同的自己。

一个多世纪以来,这些人物都被 Rolls-Royce 的独特魅力深深吸引,其中不乏超级名流,包括 Malcolm Campbell (英国极限赛车速度纪录保持者)、Howard Hughes (美国着名商业大亨),以及 Muhammed Ali (美国着名拳击手),都与 Rolls-Royce 有着共同的理念:不满足于现状,对创新、超前有恆久的追求。

Rolls-Royce 创始人之一,Charles Stewart Rolls 秉持积极进取的精神,堪称伟大的颠覆者,做事永远果敢迅速。当时的 Charles Stewart Rolls 不满足于汽车製造领域的成就,在航空技术领域继续探索,并最终付出了年仅 33 岁的生命。

正是这种品牌不屈不挠的精神,让 Black Badge 系列一经问世就掳获了许多当代年轻人的心,他们倾心于 Rolls-Royce 的原因,是没有任何一款豪华汽车有如此愿景,能够透过客户定制同时满足他们对设计与工程的双重诉求。事实上,Black Badge 旨在强化 Rolls-Royce 与生俱来的冒险精神,让众多新世代的年轻 Rolls-Royce 爱好者为之侧目。

在构想 Wraith Black Badge、Ghost Black Badge 和 Dawn Black Badge 时,负责客户定制的设计师和工程师们,以灵敏的直觉捕捉到这群与众不同的用户对生活格调的特殊需求,在外观和工程上都做了特别设计,完美彰显出这些 Rolls-Royce 车型与生俱来的天性。

Black Badge 展现了 Rolls-Royce 品牌的另一面:更加神秘、前卫、更强劲的马力、扭力和更加敏捷的车身动态表现,为品牌开拓了全新客户群。

Black Badge 拥有更加与众不同的设计细节:暗色镀铬欢庆女神雕像、轮圈、碳纤维内饰组件及黑底银字的「反转式」双 R 标誌。与其他 Rolls-Royce 车型一样,客户可以按照自己的意愿增加任何形式的 Bespoke 客户定制元素,因此,即使名为 Black Badge,客户仍可以定制自己锺爱的配色。

广  告游刃有余,所向披靡

1917 年 7 月的一天,英国外交官 Hugh Lloyd-Thomas 正与妻子 Aileen 在开罗一家餐厅用餐,一位身穿长袍的男士匆匆跑进来盘问道:「外面的 Rolls-Royce 是谁的?」就在 Aileen 回应那是自己的车后,这位男士便宣布「以英国皇家军队的名义」徵用此车、且随即将车开走。

这位男士就是着名的 Thomas Edward Lawrence 上校,也被后人称为「阿拉伯的劳伦斯」,Lawrence 上校在第一次世界大战中与这辆 Rolls-Royce 的合影,也已成为代表被载入史册。

就在那辆 Rolls-Royce 被 Lawrence 上校作为装甲车徵用后的一百多年,Rolls-Royce 再一次推出了能够征服全世界险要地形的车型。Rolls-Royce 超豪华 SUV:Cullinan,自 2018 年上市以来便在全球引起轰动,为全球豪华越野车市场树立了全新标杆。全新设计打造的 Cullinan,能够让客户以从容的步伐征服地球任何一个角落、欣赏全球壮丽美景、尽情实现自己的旅行夙愿,在舒适的驾乘体验中感受 Rolls-Royce 的卓然魅力。

此外,为展现游刃有余的全地形能力,Cullinan 携手国家地理杂誌,穿越世界上最具挑战性的地貌,完成了 12,000 英里的艰险旅程。从苏格兰高地到奥地利阿尔卑斯雪山,再到美国西部,Cullinan 的挑战之旅甚至覆盖了中东地区的乾旱荒漠,这也再度呼应了 Lawrence 上校对 Rolls-Royce 的评价:「沙漠中的 Rolls-Royce 价值连城。」

Rolls-Royce 首席执行官 Torsten Müller-Ötvös 表示:「我们会坚定的发扬 Rolls-Royce 的历史传统,不断巩固品牌 115 年前铸造的辉煌成就,这是品牌持续向前发展的动力。同时我们深知,Rolls-Royce 富有远见卓识的创立者们更加善于独闢蹊径、大胆创新。正是这种追求卓越、勇于创新的伟大精神,成就了今天的 Rolls-Royce。」

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